دراسات معاصرة
Volume 3, Numéro 1, Pages 74-81

الخطاب الإشهاري في ضوء المقاربة الحجاجية

الكاتب : حمداوي سعيدة .

الملخص

تعالج هذه الورقة البحثية آليات الحجاج في شكل خطابي فرض هيمنته على باقي الأشكال الخطابية الأخرى، ألا وهو الخطاب الإشهاري، الذي يعتمد بالأساس على اللغة والصورة. هذه الأخيرة يهيمن عليها الحجاج العقلي في محاولة سد ثغرة افتقارها إلى النحو، وعجزها عن ربط علاقة منطقية بينها وبين الأشياء. بيد أن ثراء الصورة وتعالقها باللغوي يستدعي قراءة تستكشف مواطن توليد الدلالات، وطرق التأثير المحتملة في المتلقين. من هنا، سنهتم بتتبع النماذج الحجاجية المعتمدة في مقاربة الخطابات الإشهارية عند كل من ميشال آدم (M.ADAM) ومارك بونوم (M.PONHOMME)، فضلا عن الجهود التي بذلها أبو بكر العزاوي في سبيل تفكيك بنيات الخطاب الإشهاري خاصة ما تعلق منه بالنمطين الحجاجيين اللغوي والأيقوني.

الكلمات المفتاحية

الخطاب؛ الإشهار؛ الحجاج؛ الصورة؛ اللغة