أبعــاد
Volume 4, Numéro 6, Pages 325-342

الإستراتيجية الاِتصالية للدّبلوماسية العامة الرقمية الأمريكية بالجزائر عبر شبكات التواصل الاجتماعي دراسة تحليلية

الكاتب : ميرزة هاجر .

الملخص

تُسّلِط الورقة التي بين أيدينا الضّوء على الرسائل الاتصالية للسّفارة الأمريكية بالجزائر، وقوفا عند أبعادها الثقافية، لمعرفة مدى تأثيرها على المتلقي الجزائري، لنتوصّل إلى أنّ القائمين على الصفحة الرسمية للسّفارة الأمريكيّة عبر الفيسبوك يحترمون الخصائص الثقافيّة للمجتمع الجزائري، وفي ذات الوقت يقومون ببث القيم الثقافيّة الأمريكيّة، إلاّ أنّ هذا التّفاعل الثقافي أو الحضاري عبر هذه البيئة الرقميّة لم يُضعِف من الحصانة الثقافيّة للمُتّلقي الجزائري الذّي كان على درجة من الوعي للأهداف الخفيّة وراء هذه الرسائل الاتصاليّة الناعمة، إلاّ أنّ هذا التّفاعل الثقافي أو الحضاري عبر هذه البيئة الرقميّة لم يُضعِف من الحصانة الثقافيّة للمُتّلقي الجزائري الذّي كان على درجة من الوعي للأهداف الخفيّة وراء هذه الرسائل الاتصاليّة الناعمة، ما يُوحي بفشل الإستراتيجية الاِتصالية للدّبلوماسية الرّقمية الأمريكية في تحقيق أهدافها أثناء الفترة الزمنية المحددّة للدّراسة. This paper sheds light on the communication messages of the American Embassy in Algeria, standing at its cultural dimensions, to find out the extent of its impact on the Algerian recipient, and we concluded that the official page of the US Embassy via Facebook respect the cultural characteristics of Algerian society, At the same time they broadcast American cultural values. However, this cultural interaction through this digital environment did not weaken the cultural immunity of the Algerian recipient, who was aware of the hidden objectives behind these soft communication messages. suggesting that the communication strategy of US digital diplomacy has failed to achieve Objectives during the period specified for the study

الكلمات المفتاحية

الدبلوماسية العامة؛ الدبلوماسية الرقمية، الإستراتيجية الاتصالية؛ التفاعل؛ شبكات التواصل الاجتماعي؛ الولايات المتّحدة public diplomacy ; digital diplomacy ; communication strategy ; interaction ; social networks ; USA