مجلة الباحث الإقتصادي
Volume 6, Numéro 2, Pages 53-77
2018-12-30

مساهمة بحوث التسويق في استخلاص الفرص التسويقية في سوق الأجهزة الكهرومنزلية بالجزائر دراسة عينة من العاملين بمؤسسة Brandt

الكاتب : براهيمي سمير . طويطي مصطفى .

الملخص

هدفت الدراسة إلى التعرف على بحوث التسويق ومجالاتها التي تسهم في استخلاص الفرص التسويقية، حيث تمثلت عينة الدراسة بـ 37 مفردة تم اختيارهم من إطارات مؤسسة براند، وتم استرجاع وتحليل 35 استمارة. توصلت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها أن مؤسسة براند تعتمد على بحوث التسويق في جمع المعلومات التي تتعلق بالمزيج التسويقي من خلال القيام بالبحوث الخاصة بالمنتجات، البحوث الخاصة بالتسعير، البحوث الخاصة بالتوزيع والبحوث الخاصة بالترويج ، كما أن مؤسسة براند تعتمد على بحوث السوق وبحوث المستهلكين وبحوث المنافسة. The study aimed at identifying the marketing researches and their fields that contribute to the detection of marketing opportunities. The sample .of the study was 37 selected observations from Brand's cadres. 35 questionnaires were retrieved and analyzed The study found a number of results, of which the most important is that Brand relies on marketing research to collect information related to the marketing mix by conducting product research, pricing research, distribution research and promotion research. Brand also relies on market research, consumer research and competition research .

الكلمات المفتاحية

بحوث التسويق، بحوث المزيج التسويقي، بحوث السوق، بحوث المنافسة، الفرص التسويقية