Revue algérienne d'économie et gestion
Volume 9, Numéro 2, Pages 74-90
2016-06-01
Vers Une Stratégie Marketing Responsable : Cas D’une Rechecrheintervention Dans Une Entreprise Industrielle.
Auteurs : Tebessi Hachana Sana . Triki Abdelfattah . Boujemii Aicha . Nahdi Jaziri Manel .
Résumé
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) est devenue un enjeu qui suscite l’intérêt de plusieurs entrepreneurs. Toutefois, son adoption dans les pays en développement reste controversée par crainte que les efforts investis en matière de développement durable (DD) ne soient pas perçue par les consommateurs. Cet article expose l’initiative d’une recherche-intervention menée dans le cadre d’une démarche de changement organisationnel responsable d’une entreprise et d’évaluer son impact sur le comportement d’achat effectif du consommateur. Nous présenterons, à partir d’un projet concret, l’initiation des acteurs concernés vers l’adoption et l’intégration du concept d’éco-conception, dans chacune des variables du mix marketing de l’entreprise réorientant ainsi la stratégie de l’entreprise vers la RSE. Les dispositifs entrepris, la démarche déployée et les résultats obtenus ont encouragé les responsables à poursuivre cette stratégique orienté DD dans le long terme.
Mots clés
Responsabilité sociale des entreprises, recherche-intervention, écoconception, mix marketing responsable, stratégie de l’entreprise.
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