Revue Algérienne des Sciences du Langage
Volume 3, Numéro 2, Pages 172-190
2018-12-26

L’onomastique Commerciale Entre Linguistique Et Marketing : Cas Des Emballages De Confiserie En Algérie

Auteurs : Larbi Fatima .

Résumé

Le débat sur le sens est souvent limité à une opposition entre deux courants logiciens : d’un côté les descriptivistes (Frege, Russell, Searle) pour qui le nom propre serait une description déguisée, de l’autre les causalistes (Mill, Kripke) selon lesquels le nom propre réfère sans assigner de sens. Nous avons opté dans ce travail pour une analyse lexicale des noms de marque/noms de produits qui peut être vue comme une macroanalyse du corpus. Ainsi, on va focaliser notre attention sur le sens de surface tel qu’il émerge de la lecture des emballages de confiserie commercialisés localement (en présence de deux langues ou plus afin de démontrer que les noms de marque sont bien des signes linguistiques. Ils en sont cependant différents car leur sens est réglé par un contexte linguistique et pragmatique tout autant que par un système conceptuel. Notre corpus sera analysé sous l’œil d’une grille d’analyse de l’onomastique commerciale de Jean-Louis Vaxelaire, Mortureux et Galisson.

Mots clés

dénomination; hybridation; marketing; onomastique commerciale; pragmatique; sens.