المجلة الجزائرية للأبحاث والدراسات
Volume 1, Numéro 1, Pages 23-41
2017-10-01
الإعلان التلفزيوني وأثره على البيئة الثقافية المحلية. دراسة تحليلة نقدية
الكاتب : محمد الفاتح حمدي .
الملخص
تهدف هذه الدراسة العلمية إلى الوقوف على عدة نقاط، أبرزها معرفة مواطن قوة الإعلان التلفزيوني في اختراقه للثقافات المحلية من خلال تعدد رسائله الوافدة عبر البث الفضائي إلى داخل المجتمع العربي، إذا لم يعد الإعلان مجرد ومضة تمر عبر التلفزيون، وإنما أصبح وسيلة لنقل ونشر قيم الآخر داخل مجتمعاتنا العربية، لقد استطاعت الوكالات الإعلانية والقنوات التلفزيونية في تشكيل منظومة قيمية جديدة شعارها التحرر من القيم البالية والتمرد على القيم الاجتماعية والدينية التي مصدرها الأعراف والدين، فلم يعد الإعلان وسيلة وتقنية لعرض السلع والخدمات وإنما أصبح أثره كبير في زرع وتعزيز العديد من القيم الوافدة إلينا عبر سلع وخدمات تم انتاجها داخل بيئات أجنبية، ومن خلال هذه الدراسة سنعرض بتفصيل لهذه المعادلة التي أصبح يروج لها بشكل كبير في ظل تطور تكنولوجيا الاتصال وآليات البث الفضائي العابرة للقارات.
الكلمات المفتاحية
الإعلان التلفزيوني- القيم والسلوك- الثقافة
مقالات مماثلة
بعرابة صورية
.
ص 121-134.
لدمية عابدي
.
زينب مهية
.
ص 187-205.
محمد الفاتحج ج حمدي
.
الجوديج جبن فيط
.
ص 350-369.
