مجلة اقتصاديات الاعمال والتجارة
Volume 3, Numéro 1, Pages 1-12
2018-03-30
La Résistance Du Consommateur A L’encombrement Publicitaire : Analyse Du Comportement
Auteurs : Khadidja Imene Tabet Aoul . Abdelrazzak Benhabib .
Résumé
Cet article a pour but d’analyser le comportement de résistance du consommateur, dans un monde d’encombrement publicitaire, il s’agit d’établir la relation entre la résistance et l’encombrement en se basant sur des fondements théoriques, et une revue de littérature ; le travail présenté dans ce papier est un cadre théorique important pour la compréhension de l’impact que peut avoir l’encombrement publicitaire sur le déclenchement d’un comportement inverse à celui attendu par les annonceurs.
Mots clés
résistance, encombrement, déclenchement, impact
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