مجلة البديل الاقتصادي
Volume 4, Numéro 2, Pages 21-41

أثر المزيج الترويجي المبتكر في زيادة الحصة السوقية للمؤسسة؛ دراسة حالة مؤسسة الحضنة لإنتاج الحليب ومشتقاته المسيلة

الكاتب : قميحة فيصل . يوسف بومدين .

الملخص

يواجه قطاع الحليب ومشتقاته في الجزائر تحديات غير مسبوقة بسبب التغير المستمر في رغبات المستهلكين من جهة وبسبب التغيرات والتطورات الجديدة والمتنامية في بيئتها القائمة على المنافسة الشديدة، لذلك فإن المؤسسة الناجحة في الوقت الحالي هي التي لديها القدرة على الابتكار التسويقي للاستجابة لحاجات ورغبات الزبائن، وبغية الحفاظ على استقرارها والحفاظ على حصتها السوقية؛ تعتمد المؤسسة على الإبتكار في عناصر المزيج الترويجي كمدخل لمواجهة هذه التحديات. وتهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر المزيج الترويجي المبتكر على الحصة السوقية من خلال التطرق إلى مختلف المفاهيم المتعلقة بالمزيج الترويجي المبتكر والحصة السوقية، ثم توزيع استبانه على عينة من إطارات مؤسسة الحضنة لإنتاج الحليب ومشتقاته وتحليل نتائجها. وفي الأخير توصلنا إلى وجود أثر للمزيج الترويجي المبتكر على الحصة السوقية للمؤسسة كما قدمنا بعض الاقتراحات للمؤسسات العاملة بالقطاع التي تساعد في تطوير الممارسة التسويقية من خلال ما يوفّره الإبتكار في عناصر المزيج الترويجي.

الكلمات المفتاحية

الإبتكار التسويقي، المزيج الترويجي المبتكر، الحصة السوقية.