Le Manager
Volume 5, Numéro 1, Pages 187-203

التسويق الحرفي مدخل لتنمية وتطوير المنتجات التقليدية والحرفية

الكاتب : جماعي أم كلثوم .

الملخص

تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهم مداخل تنمية وتطوير المنتجات التقليدية والحرفية، ألا وهو التسويق الحرفي، فقد أصبحت عملية تسويق منتجات الحرف في الداخل والخارج من الأمور الهامة والضرورية للغاية من أجل الحفاظ على نمو منتجات الحرف اليدوية والعمل على إرساء منظومة لتسويقها واحيائها. ومن هذا المنطلق اعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، من خلال التعرض إلى دراسة وتقسيم أسواق المنتوجات التقليدية، وإلى عناصر مزيج التسويق الحرفي، وهذا العناصر الأربعة من انتاج، تسعير، توزيع وترويج لهذه المنتجات، ومن بين النتائج المتوصل إليها تحفيز القيام بالبحوث التسويقية العلمية الدقيقة، والقيام بدورات للحرفين قصد تصريف هذا الانتاج.

الكلمات المفتاحية

الحرف، السعر، التوزيع، الترويج، السوق.