Revue des Sciences Humaines & Sociales
Volume 4, Numéro 2, Pages 167-182

أثر سياسة الترويج في زيادة ربحية المؤسسة باستخدام نموذج التكامل المشترك ومنهج تصحيح الخطأ في مؤسسة ماونة للسياحة والسفر - قالمة – 2004-2017

الكاتب : علي خالد . مجلخ سليم . بشيشي وليد .

الملخص

تهدف الدراسة إلى تسليط الضوء على كل من الترويج والربحية وتحديد العلاقة النظرية بينهما هذا من جهة، ومن جهة ثانية تهدف الدراسة إلى وضع نموذج قياسي قادر على تفسير العلاقة بين متغيري الدراسة في مؤسسة ماونة للسياحة والسفر. وتوصلت الدراسة إلى الدور الكبير الذي يمثله الترويج في التأثير على أرباح المؤسسات وسلوك المستهلكين، أما في الجانب التطبيقي فتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة طردية قوية بين الترويج والربحية في المدى القصير والطويل وفقا لنموذج أنجل وغرانغر للتكامل المشترك وتصحيح الخطأ وعلاقة سببية في اتجاه واحد بحيث يؤثر الترويج على الربحية في مؤسسة الدراسة. وأوصت الدراسة بضرورة اهتمام المؤسسة محل الدراسة بالجانب الترويجي أكثر فأكثر من أجل زيادة حصتها في السوق وجذب أكبر قدر ممكن من المستهلكين مما ينعكس إيجابا على ربحيتها.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية : الترويج؛ الربحية؛ التكامل المشترك؛ ونموذج تصحيح الخطأ؛ نموذج أنجل وغرانغر