الريادة لاقتصاديات الأعمال
Volume 1, Numéro 1, Pages 114-142
2015-06-20

دور التسويق الأخضر في تنمية الثقافة البيئية دراسة حالة باناسونيك ( Panasonic)

الكاتب : أسية بورزاق .

الملخص

تسعى المؤسسات على اختلاف طبيعة نشاطها إلى تحقيق الأداء الإقتصادي الذي يهدف إلى تعظيم أرباحها، إلا أنها تحدث خلال نشاطها مجموعة من الأثار السلبية على البيئة(التلوث، استنزاف الموارد الطبيعية)، و هو ما أدى إلى الحديث عن الأداء البيئي علاوة على الأداء الإقتصادي، و في سبيل إدماج البعد البيئي في إستراتيجية المؤسسة عمدت الحكومات إلى اتخاذ مجموعة من الإجراءات والتدابير لكي يتواءم نشاط المؤسسة و تنمية ثقافتها البيئية عن طريق تطبيق مفهوم التسويق الأخضر، في حين ظهر توجه جديد للمؤسسة فيما يتعلق بحماية البيئة بهدف مواجهة الضغوط التي تفرضها الظروف الإقتصادية إلى جانب اكتسابها شهرة خضراء تشكل لها عنصرا لإستراتيجية تنويع منتجاتها و زيادة أرباحها من أجل المنافسة الدولية و بالتالي فإن التسويق الأخضر له دور في تنمية الثقافة البيئية، ويعتبر عنصر رئيسي من أجل تكوين ثقافة بيئية لدى المؤسسة.

الكلمات المفتاحية

التسويق الأخضر، الثقافة البيئية، شركة باناسونيك

التسويق الأخضر كآلية لجذب المستهلك الأخضر

عبدالدائم هاجر .  بولقرون راضية . 
ص 154-167.