Revue algérienne d'économie et gestion
Volume 6, Numéro 2, Pages 115-140
2013-12-31
Evolution Du Marche Publicitaire En Algerie
Auteurs : Amroun Seddik . Benamar Amel .
Résumé
Ce travail a pour objectif de montrer que le marché publicitaire en Algérie est en pleine évolution et il est passé par trois principales étapes. La forte rivalité et la concurrence entre les produits et les marques ainsi que l’ouverture du marché conduisent les entreprises à recourir à la communication pour se différencier et montrer leurs particularités. Les entreprises algériennes sont dans l’obligation de mettre en oeuvre une communication destinée à leur public cible (clients, fournisseurs, leaders d’opinion, distributeurs,…). La publicité dans la presse, la télévision, la radio et l’affichage a connu des enrichissements pour parvenir au niveau actuel. Si la pertinence de la communication marketing commence à avoir des échos en Algérie, les travaux entrepris en la matière restent très limités. لخص يهدف هرا العمل إلى ثبيان ثطىز سىق الإشهاز في الجصائس والري مسّ بثلاثة مساحل حيث أدت شيادة المنافسة بين الم ث نجات والعلامات الحجازية واهفحاح الأسىاق إلى ثبني المؤسسات – بما فيها المؤسسات الجصائسية- لسياسات اثصال مناسبة جسعى من خلالها إلى الحميز عن منافسيها، وثكىن مىجهة إلى جمهىزها بمخحلف فئاثه من شبائن مىزد نً، مىشعين وصناع كساز ..... وكد شهدت وسائل الإعلام ألمخحلفة ثلفصة، صحافه زاد ىً والملصلات الكثير من الححسينات للىصىل بها إلى مسحىاها ألحالي إلا أهه إذا ما بدأت أهمية الاثصال والخسىيم ثتراجع في الجصائس فئن ما سيحم ثحليله في هرا المجال سيكىن محدودا.
Mots clés
Annonceurs – Communication – Investissement – Publicité - Marché publicitaire - Médias.
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