المجلة الجزائرية للأبحاث والدراسات
Volume 1, Numéro 2, Pages 142-158

"الهوية البصرية رهان المؤسسة الإقتصادية في التعريف بالعلامة التجارية" - دراسة ميدانية بمؤسسة كوندور إلكترونيك-

الكاتب : كريمة عثماني .

الملخص

يسعى هذا المقال للكشف عن مدى اهتمام المؤسسة الاقتصادية الجزائرية ببناء هوية بصرية فعالة تكون بديلا قويا لصنع علامة تجارية فارقة بين المؤسسة ومنافسيها جوهرها التميز والتفرد لا تشبه أي علامة تجارية أخرى، لذا اعتمدنا المنهج "الوصفي التحلیلي لجمع البيانات وتحليلها للتعرف على مدى إعتماد المؤسسة الإقتصادية الجزائرية للهوية البصرية كوسيلة إتصالية فعالة في التعريف بعلامتها التجارية وقد تم اختيارنا لمؤسسة كوندور إلكترونيك عينة لبحثنا كمؤسسة جزائرية لها ثقلها في البيئة التسويقية المحلية والعالمية، وأبرزت أهم نتائج الدراسة أن مؤسسة كوندور لها وعي بأهمية الهوية البصرية كرهان إتصالي إستراتيجي في التعريف بالعلامة التجارية وتمييزها، وتعزيزها في أذهان جماهيرها.

الكلمات المفتاحية

الهوية البصرية للمؤسسة، العلامة التجارية، الشعار، الإسم، الألوان