مجلة الباحث الاقتصادي - Economics Researcher's Journal -
Volume 5, Numéro 1, Pages 143-168

التسويق الاجتماعي والتنمية المستدامة... أية علاقة؟

الكاتب : بوعزة خالد .

الملخص

عَرَفَ التسويق انتقالات غَيَّرت في مضامينه وفقاً للمعطيات الجديدة والمتجدّدة، وأظهرت الحاجة المتزايدة لتطبيقه في المؤسسة لتخطّي التحديات، وبغية التكيف والتأقلم مع مختلف التحولات التي يشهدها محيط المؤسسة. تناولت هذه الدراسة التسويق الاجتماعي كتوجه جديد في التسويق مرتبط بالبعد الاجتماعي الناتج بدوره عن بروز مفهوم التنمية المستدامة كنموذج تنموي جديد، يقوم على ربط التنمية بالأبعاد الاقتصادية، البيئية والاجتماعية، بعدما كانت فيما مضى مرتبط بما هو اقتصادي فقط. وقد خلصت الدراسة إلى أن التسويق الاجتماعي يعد من الإفرازات الأساسية للتنمية المستدامة خصوصا ما تعلق ببعدها الاجتماعي، هذا من جهة، ومن جهة أخرى فإن التسويق الاجتماعي أصبح ينظر إليه كمدخل أساسي وهام للتوجه نحو التنمية المستدامة وتعزيزها من ناحية البعد الاجتماعي باعتباره يقع ضمن الأبعاد الرئيسية المشكلة لها. Le marketing a défini les transitions qui ont changé en termes de données nouvelles et renouvelables, et a montré le besoin croissant d'être appliqué dans l'organisation pour surmonter les défis, s'adapter et s'adapter aux divers changements qui se produisent dans l'environnement de l'organisation. Cette étude a abordé le marketing social comme une nouvelle orientation marketing liée à la dimension sociale, qui à son tour a fait émerger le concept de développement durable comme nouveau modèle de développement, basé sur le lien entre le développement et les dimensions économique, environnementale et sociale. L'étude a conclu que le marketing social est considéré comme l'une des principales sécrétions du développement durable, en particulier par rapport à sa dimension sociale, et que le marketing social est considéré comme un point d'entrée important et important pour le développement durable. Elle.

الكلمات المفتاحية

التنمية المستدامة؛ البعد الاجتماعي؛ الاتجاهات الحديثة في التسويق؛ التسويق الاجتماعي. développement durable, dimension environnementale, tendances récentes du marketing, marketing social