مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 4, Numéro 2, Pages 563-580
2018-10-22
أثر الجماعات المرجعية على السلوك الشرائي للأسرة (دراسة ميدانية على عينة من الأسر بولاية بشار)
الكاتب : بن سعيد مسعودة آمال . بن لخضر محمد العربي .
الملخص
هدفت الدراسة إلى قياس أثر الجماعات المرجعية على قرار الأسر في شراء المنتجات الغذائية، وذلك من خلال الالمام بكافة الجوانب النظرية للدراسة وتعزيزها بدراسة ميدانية على عينة من الأسر بولاية بشار، حيث قدرت العينة بـ 100 أسرة، وتم معالجتها من خلال استخدام تقنية نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM). وخلصت الدراسة إلى العديد من النتائج أهمها: يختلف تأثير الجماعات المرجعية على السلوكيات الشرائية للأسرة بإختلاف أفرادها ، كما ويعتبر الجيران من أقوى الجماعات المرجعية تأثيرا في القرارات الشرائية للأسرة فيما يخص استهلاك المواد الغذائية، وعليه أوصت الدراسة المسوقين بضرورة الأخذ بعين الاعتبار دور الجيران في العمليات الترويجية وكذا للتأثير على المستهلك و اقناعه بالمنتجات.
الكلمات المفتاحية
الجماعات المرجعية، الأسرة، السلوك الشرائي، القرار الشرائي، نمذجة المعادلات الهيكلية
مقالات مماثلة
علاق مفيدة
.
ص 437-454.
شتاتحة أم الخير
.
تهامي محمد
.
ص 842-855.
مرعوش اكرام
.
واعر وسيلة
.
ص 143-170.
لحميدي عادل
.
جلاب مصباح
.
ص 182-201.
