مجلة التنمية الاقتصادية
Volume 3, Numéro 1, Pages 63-79

تقييم العلاقة بين تبني المؤسسة الخدمية لأخلاقيات التسويق وفاعلية إعلاناتها التجارية -دراسة حالة مؤسسة الاتصال موبيليس الوكالة التجارية جيجل-

الكاتب : تقرارت يزيد .

الملخص

تعتبر أخلاقيات التسويق من بين أهم مجالات التسويق التي حظيت باهتمام كبير في الآونة الأخيرة. تهدف هذه الدراسة إلى اختبار العلاقة التي تربط أخلاقيات التسويق بفاعلية الإعلانات التجارية. ولهذا تم توزيع استبيان على عينة من زبائن مؤسسة موبيليس لجمع البيانات المتعلقة بمتغيرات الدراسة، ولقد أظهرت النتائج أن أخلاقيات التسويق تساهم في تحقيق فاعلية الإعلان التجاري لمؤسسة الاتصال موبيليس، حيث يعتبر عملاء مؤسسة الاتصال موبيليس أن المؤسسة تتبنى مبدأ المنافسة النزيهة من خلال تقديم أفضل الخدمات في صورة إعلانية مميزة مقارنة بمنافسيها.

الكلمات المفتاحية

أخلاقيات التسويق، الإعلان التجاري، مؤسسة موبيليس.