Didactiques
Volume 1, Numéro 2, Pages 162-182

Quelles Stratégies énonciatives Dans Le Discours Publicitaire Algérien ? Analyse Sémiolinguistique

Auteurs : Maiche Hazar .

Résumé

Résumé : La complexité dans la production discursive de toute publicité réside dans la prise en considération systématique du contexte et de la spécificité de la situation dřinteraction. Lřapproche sémiolinguistique de P.Charaudeau stipule que les stratégies discursives permettent au sujet discursif de déterminer, en fonction des visées communicatives, les effets discursifs quřil lui faut produire. Ces effets consistent à construire des figures archétypiques qui appartiennent à ce qui est appelé des «imaginaires socio-discursifs». Quřen est-il des formes ou stratégies de discours mises en texte dans le discours publicitaire des opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie ? Nous avons tenté, à travers la présente contribution, de mener une expédition dans le domaine des stratégies discursives, essentiellement les stratégies discursives énonciatives, tournées vers les protagonistes de lřacte de langage, et qui témoignent de la façon dont le sujet parlant agit sur la mise en scène de lřacte de communication. Ce travail nous a permis dřidentifier la nature de la relation entre les co-constructeurs de sens et de desceller les différentes figures dřénonciateur, derrière lesquelles se masquent les annonceurs, et qui se mettent chacune au service dřune stratégie énonciative spécifique. Pour ce faire nous nous sommes appuyée sur un corpus dřaffiches publicitaires relatives au secteur de la téléphonie mobile. Abstract : The complexity in the discursive production of any advertising lives in the systematic taking into consideration of the context and some specificity of the situation of interaction. The sémiolinguistique approach of P.Charaudeau stipulates that the discursive strategies allow the discursive subject to determine, according to the communicative aims, the discursive effects which it is necessary to him(her) to produce. These effects consist in building archetypical faces which belong to what is called the " socio-discursive imagination ". That are there forms or strategies of speech put in text in the advertising speech of the operators of the mobile telephony in Algeria? We tried, through this contribution, to lead an expedition in the field of discursive strategies, mainly discursive strategies enunciative, forward the protagonists of the speech act, and document how the speaker acts on the staging of the act of communication. This work allowed us to identify the nature of the relationship between the co-constructors of meaning and loosen the speaker of the various figures, behind which hide the advertisers, who are each serving a specific enunciative strategy. To do this we relied on a corpus of posters relating to the sector of mobile telephony.

Mots clés

Stratégies discursives, Téléphonie mobile, Publicité, Sémiolinguistique.