مجلة العلوم الاقتصادية وعلوم التسيير
Volume 4, Numéro 4, Pages 138-147
2005-06-01
التحليل الاستراتيجي في التسويق.
الكاتب : نعيمة غلاب .
الملخص
كيف تختار الاستراتيجية في المؤسسة، التساؤل يدور حول: ما هي وضعية مؤسستنا وكيف نريدها أن تصبح؟ إن التحليل التنافسي من وجهة نظر تسويقية، يرتكز على دراسة المنتجات، النشاطات ومهن المؤسسة مقارنة بأسواقها دون أن ننسى تقييم القوى التنافسية التي تصادفها في أسواقها. لمواجهة هذه القوى التنافسية يمكن للمؤسسة أن تختار بين ستة أنواع من الاستراتيجيات التي تسمح لها بتحقيق المزايا التنافسية. هذه المحاور الثلاثة هي التي تشكل موضوع مقالنا.
الكلمات المفتاحية
الاستراتيجية ، التسويق، التحليل الاستراتيجي، التحليل التنافسي
مقالات مماثلة
عبد المليك مزهودة
.
ص 195-214.
صحراوي حمامة
.
بن رمضان سامية
.
ص 222-234.
الداؤد ألڤن ناظر
.
أحمد أڤين محمد صالح
.
ص 7-38.
