مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية
Volume 10, Numéro 2, Pages 577-592
2017-06-30
La Culture Et Sa Reprise Dans Le Discours Publicitaire Algérien Le Cas Nous Vous Connaissons Si Bien De Mobilis
Auteurs : Menacer Djemoui .
Résumé
Les sociologues et les sémiologues ont amplement démontré que la publicité est inséparable des références et des identités socioculturelles qu’elle contribue à refléter et à structurer, en exploitant la force perlocutoire du message. Bernard Cathelat affirme que « Régulateur culturel, la publicité apparaît comme miroir et moteur culturel tout à la fois ».1 Il s'agira, dans les paragraphes qui vont suivre, de voir si la production publicitaire algérienne est le reflet plus ou moins fidèle de la culture de la société à laquelle elle s'adresse. Avant de passer en revue la réalité socio-langagière en Algérie, nous aborderons au préalable quelques réflexions sur la culture et la publicité. Ensuite, nous mettrons l’accent sur les marques culturelles dans le discours publicitaire algérien. Finalement, nous jumèlerons ces idées pour étudier la reprise de la culture algérienne à travers les iconotextes publicitaires de notre corpus.
Mots clés
publicité, discours publicitaire, culture, recyclage.
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