مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية
Volume 7, Numéro 2, Pages 121-134

الإعلان التلفزيوني هل يروج لمنتج أم لنمط حياة -دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الاعلانات التلفزيونية في الفضائيات العربية-

الكاتب : بعرابة صورية .

الملخص

تسعى هذه الدراسة إلى الكشف عما إذا كانت الإعلانات التلفزيونية العربية تروج لمنتج أم لنمط حياة معينة وبغية الوصول إلى نتائج محددة قمنا بأخذ بعض إعلانات القنوات الفضائية العربية (شركة كوكاكولا)عينة، حيث تم الكشف عن الخطاب الضمني في الخطابات الإعلانية، والتي تعمل على مساس كل من كينونة وانتماء وصيرورة المجتمعات العربية ليتجسد لنا نمط حياتي غربي بالدرجة الأولى وقد استخدمنا المنهج الوصفي أما عن الأداة فكانت الاعتماد على التحليل السيميائي.

الكلمات المفتاحية

الإعلان، الإعلان التلفزيوني، الترويج، المنتوج، نمط الحياة.