مجلة العلوم الاجتماعية والإنسانية
Volume 9, Numéro 1, Pages 413-428

اليوتوبيا في الخطاب الإشهاري التلفزيوني

الكاتب : عمر سمرة .

الملخص

تناولت هذه الدراسة اليوتوبيا في الخطاب الإشهاري التلفزيوني، باعتبارها ظاهرة غزت الإشهارات العربية المعاصرة. وركزت على جانب صناعة الوهم في هذه الإشهارات، وبينت كيفية التلاعب بعقول المتلقين واستهلاك عواطفهم من أجل الظفر بما يشبه التزاما منهم لاقتناء السلع المروج لها. كما عملت على استنطاق الصور الإشهارية لإبراز عنصر اليوتوبيا فيها. وكل ذلك وفق دراسة بنوية، سيميائية، ثقافية وتأويلية.

الكلمات المفتاحية

الخطاب الإشهاري التلفزيوني، اليوتوبيا، الترويج