مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي
Volume 5, Numéro 1, Pages 394-411

التسويق الاجتماعي للعمل التطوعي عبر مواقع التواصل الاجتماعي (قراءة في صفحات الفيسبوك لبعض الجمعيات الخيرية الجزائرية).

الكاتب : Kounda Selma .

الملخص

يتناول هذا المقال العلمي بالدراسة والتحليل موضوع التسويق الاجتماعي للعمل التطوعي عبر وسائل الإعلام الحديثة المتمثلة في مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تم اختيار صفحات الفيسبوك لبعض الجمعيات الخيرية الجزائرية كنموذجا لها. وقد انطلقت الدراسة من أرضية نظرية مفاهيمية حول مصطلح التسويق الاجتماعي مؤكدة على ظهور هذا المصطلح حديثا واختلافه كثيرا عن أنواع التسويق الأخرى ولاسيما التجاري منها، ثم تم التطرق إلى العمل التطوعي وأهدافه، وكذا مواقع التواصل الاجتماعي وأصنافها، وطرق الاستفادة منها في التسويق للعمل الخيري التطوعي. وأخيرا تم تقديم قراءة تحليلية لبعض صفحات الفيسبوك الخاصة بالجمعيات الخيرية الجزائرية مدعمة بصور مستوحاة من هذه الصفحات الاجتماعية، لإبراز طرق وكيفية التسويق الاجتماعي للعمل التطوعي عبر صفحات الفيسبوك.

الكلمات المفتاحية

التسويق الاجتماعي؛ العمل التطوعي؛ الجمعيات الخيرية؛ مواقع التواصل الاجتماعي ؛الفيسبوك ؛Facebook.