مجلة سيميائيات
Volume 8, Numéro 1, Pages 24-53

الحجاج في الصورة الايقونية الإشهارية السلمية

الكاتب : السعدي إسراء عامر شمس الدِّين .

الملخص

المُلَخَّصُ : الحِجَاجُ بحثٌ لِسانِيٌّ في التَّواصُلِ، يَهدِفُ إلى حَشْدِ التَّأييدِ باقتناعٍ، استوقَفَنِي نوعُهُ غيرُ اللَّفظيِّ، في شِقِّ الصُّورةِ الأيقونيَّةِ، وهي صُورةٌ تحوي رسُومًا تشكيليَّةً أو مُخطَّطاتٍ أو صُورًا فُوتُوغرافيَّةً أو علاماتٍ بصريَّةً، يَعتَمِدُ الحِجَاجُ فيها على التَّحليلِ الرَّمزيِّ لمُكوِّناتِهَا، فضلاً عن اللُّغويِّ إنْ وُجِدَ. قَسَّمْتُ البحثَ بينَ محورينِ، اعتمدتُ فيهِما على صُورٍ إشهاريَّةٍ، والإشهاريَّةُ نمطٌ إعلانيٌّ ماديٌّ وظَّفْتُهُ في سياقِ الإعلانِ المعنويِّ الَّذي يُرادُ منهُ إيصالُ فكرةٍ تقويميَّةٍ إيجابيَّةٍ إلى المُتلقي. هذانِ المُحورانِ هُما: حِجاجُ الصُّورةِ الأيقونيَّةِ رَسْمًا تصويريًّا، ونعني بهِ التَّخطيطَ الهادِفَ غيرَ المُجرَّدِ، وحِجاجُ الصُّورةِ الأيقونيَّةِ تصويرًا رَقميًّا، والرَّقميُّ هذا اعتمدتُهُ لكونِهِ رَبِيْبَ الصُّورةِ الفوتوغرافيَّةِ، أقرَّها عصرُ الحاسُوبِ وبرامِجِهِ التَّنسيقيَّةِ المُقوِّضَةِ للفوتوغرافيَّةِ البحتةِ. وضمَّنْتُ المُحورينِ صُورًا تَمظهَرَتْ فيها قيمٌ سِلْمِيَّةٌ، من مثلِ التَّآلُفِ بينَ الأديانِ والقوميَّاتِ، والسَّلامِ في عُمُومِ العالَمِ، والغرسِ النَّافعِ نُهُوضًا بإنسانيَّةِ الإنسانِ، أيًّا كانَ ثقافةً أم حِوارًا أم تَعاوِنًا، مُختتِمةً بُخُلاصَةِ مثلِ هذا الغرسِ المُتمثِّلَةِ بالنَّجاحِ والفلاحِ لفكرٍ سليمٍ، ونفسٍ طموحٍ فَعَّالةٍ من أجلِ مُجتمعٍ مُتقدِّمٍ، يَعُدُّ الإنسانَ ثروتَهُ الأولى. Abstract The Discussion is a Language research of Communication. It´s target is to gathered the support of non phonetic type of Iconic Image which contains Images or manuscripts or photo or optical signs- Discussion of these Icons depends on symbolic analysis on its Components & It´s Language. This research is divided in to two axes: Depend on guidance & advertising Images- Guidance Discussion means receipt an positive idea to the receiver & Advertising a type of declaration in the Image of moral advertising. These two axes are: Discussion of Iconic Image as a photo drawing which means the guided plans. The discussion of Iconic Image as a digital Photo which means use digitals to construct the photos in the Computer age & it´s Software. The research axes include also the harmony among religions , nationalities & Peace around the world to grow the humanity.

الكلمات المفتاحية

الكلماتُ المفتاحيَّةُ: الحِجاج؛ الصُّورةُ الأيقونيَّةُ؛ التَّواصُل الإشاريُّ؛ الإشهارُ السِّلميُّ. Key words: Discussion; Iconic Image; Signal Communication; Signal Peaceful.