Revue des reformes Economique et intégration dans l’économie mondiale
Volume 12, Numéro 25, Pages 19-32

L’intégration Du Consommateur Dans Le Processus Créatif Via Le Crowdsourcing : Une étude Exploratoire Autour Du Brief Des Opérations De Crowdsourcing.

Auteurs : Mahmoudi Hachemi . Bersali Nabil .

Résumé

Le Crowdsourcing est un nouveau phénomène émergeant. Cette pratique consiste à externaliser auprès de la foule certaines taches habituellement faites en interne. La littérature autour du Crowdsoucing est de plus en massif et son utilisation par les marques est de plus en plus conséquente. Les plateformes de Crowdsourcing sont le support idéal pour ce type d’opérations, dans ces plateformes, chaque concours de Crowdsourcing est caractérisé par un brief créatif. L’objectif de notre étude est de décortiquer les éléments qui composent le brief créatif des concours de Crowdsourcing. Pour répondre à cet objectif, nous avons eu recours à une étude exploratoire via une analyse du contenu du brief des opérations de Crowdsourcing sur la plateforme de crowdsourcing Eyeka. Le résultat de notre analyse nous a permis de scinder le brief des concours de crowdsourcing selon huit différents axes.

Mots clés

Crowdsourcing, Brief , externalisation , Plateforme, foule