مجلة معهد العلوم الإقتصادية
Volume 17, Numéro 6, Pages 247-270
2013-12-20

الأثر الاسـتدلالي الـمتفاوت لـصورة بلد الـمنشأ وصـورة الــعلامة الــتجارية



الكاتب : دليلة بربارة .

الملخص

مع تزايد وتيرة العولمة، وإشتداد المنافسة، والتطور الهائل الذي يشهده عالم تكنولوجيا المعلومات والاتصال، أصبحت المؤسسات تتطلع إلى توسيع أعمالها في الأسواق الخارجية، وتصنيع المنتجات في جميع أنحاء العالم وتسويقها تحت نفس العلامة التجارية، مما زاد في تعقيد عملية اتخاذ قرار الشراء أمام المستهلك، وزيادة حاجته إلى كم أكبر من المعلومات المساعدة في توجيـــــــــــــه تفضيلاته واختياراته، وأهم مؤشرين يمكن للمستهلك الاعتماد عليهما : العلامة التجارية وبلد المنشأ، اللذان يساهمان في فعالية اتخاذ القرار، إلا أن التفاوت في القيمة الاستدلالية لهما جعل منها جدلية خضعت للعديد من الدراسات التي أسفرت عن نتائج متباينة وأحيانا متضاربة.

الكلمات المفتاحية

بلد المنشأ، صورة بلد المنشأ، صورة العلامة التجارية، منشأ العلامة التجارية

مقالات مماثلة

محددات صورة بلد المنشأ: "تطوير سلم قياس ملائم للسياق الجزائري" Déterminants De L'image Du Pays D'origine : "développer Une échelle De Mesure Adaptée Au Contexte Algérien"

حمداني نجاة .  مرسال فطيمة . 
ص 648-660.

تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية على الصورة الذهنية والجودة المدركة للعلامة التجارية تطبيق على عينة مستهلكين للهواتف النقالة الذكية

رزين عكاشة .  بورقعة فاطمة .  بن عزة محمد أمين . 
ص 204-214.

تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية على مصادر قيمة العلامة التجارية The Effect Of The Country‐of‐origin Image On Brand Equity Dimensions

بوسالم أبوبكر . 
ص 149-169.

دور الاتصالات التسويقية والجودة المدركة في تأثير صورة بلد منشأ العلامة التجارية

سفيان لرادي . 
ص 9-23.

مدى تمتع الأجنبي عن بلد القاضي بحقوق المؤلف فيها

يمينة قصير . 
ص 367-379.

Formats de citation