مجلة دفاتر اقتصادية
Volume 10, Numéro 1, Pages 145-160

الصورة الذهنية للمقصد السياحي غرداية المبنية بالإعلان المتكامل: من وجهة نظر عينة من السياح

الكاتب : شنيني عبد الرحيم .

الملخص

الملخص: تبحث الدراسة في إثراء الخلفية النظرية للصورة المدركة للعلامة وأهميتها في سلوكيات الزبائن، وفي القيمة المضافة للإعلان التسويقي المتكامل، وذلك من نواح عديدة كالتفاعلية ومعدل الاستجابة. علاوة على ذلك توضح الدراسة العلاقة والتأثير بين الإعلان التسويقي المتكامل والصورة المدركة للمقصد، وذلك من وجهة نظر سياح المقصد غرداية؛ حيث تمً توزيع استبانة على عينة تتألف من(397) سائحاً. هذا، وقد توصلت الدراسة إلى أن هناك علاقة ترابط قوية بين المتغيرين، وأن هناك تأثيراً للإعلان التسويقي المتكامل في الصورة الذهنية للسياح بأبعادها الثلاثة (المعرفي والوجداني والسلوكي)؛ ما قد يؤدي إلى تكرار زيارتهم للمقصد وتوصية أصدقائهم.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية: الاعلان المتكامل، الصورة المدركة، علامة المقصد السياحي، المقصد السياحي غرداية.