recherches économiques
Volume 13, Numéro 1, Pages 42-65

استخدام شخصية العلامة التجارية كمدخل للرفع من مستوى الجودة والقيمة المدركتين لدى المستهلك الجزائري -دراسة ميدانية تحليلية على علامة Iris*-

الكاتب : مجاهدي فاتح . زديوي عبد الرحيم . براهيمي شراف .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى قياس تأثير شخصية العلامة التجارية على كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية والقيمة المدركة لها مع دراسة حالة علامة جزائرية تنشط في قطاع الصناعات الإلكترونية متمثلة في علامة IRIS. من خلال القيام بدراسة ميدانية على عينة من المستهلكين الجزائريين متكونة من 1500 مفردة بالاعتماد على استقصاء قائم على مقياس ليكرت. ومن خلال التحليل الإحصائي للمعطيات التي تم تجميعها خلصت الدراسة إلى وجود علاقة قوية بين شخصية العلامة التجارية وكل من الجودة والقيمة المدركة للعلامة التجارية، إضافة إلى وجود علاقة قوية بين الجودة والقيمة المدركة للعلامة التجارية. This research aims to measure the affect of the Algerian Brand IRIS perceived personality on the Algerian consumer perceived Brand quality and value, and to reach this objective a survey study was conducted by distributing a questionnaire on a convenient sample of 1500 respondents, using Likert scale. The main results show that there is a significant affect of perceived Brand personality on the perceived Brand quality and perceived Brand value, and there is a significant effect of the perceived Brand quality on the perceived Brand value. Cette étude vise à mesurer l'impact de la personnalité de la marque IRIS sur la qualité et la valeur perçue par le consommateur Algérien. Et pour atteindre cet objectif, une enquête a été menée en distribuant un questionnaire sur un échantillon de 1500 répondants, en utilisant l'échelle de Likert. Les principaux résultats montrent qu'il existe un effet significatif de la personnalité perçue de la marque sur la qualité et la valeur perçue de la marque par l consommateur Algérien, et que la qualité perçue a un effet significatif sur la valeur perçue de la marque.

الكلمات المفتاحية

شخصية العلامة التجارية؛ الجودة المدركة للعلامة التجارية؛ القيمة المدركة للعلامة التجارية، العلامة التجارية IRIS. Brand Personality; perceived Brand Quality; perceived Brand Value; IRIS.