مجلة أداء المؤسسات الجزائرية
Volume 7, Numéro 2, Pages 296-317
2018-04-08
المنظور الثقافي للتوجه السوقي وعلاقته بالأداء التسويقي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في الجزائر
الكاتب : مسغوني منى .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العلاقة بين التوجه السوقي من المنظور الثقافي والأداء التسويقي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في الجزائر، وهذا من خلال التعرض لمفهوم التوجه السوقي، وأهم خصائص هذا المفهوم التي تساعد المؤسسات على فهمه وتطبيقه ؛ وتحديد العلاقة بين التوجه السوقي نحو الزبائن والمنافسين والمرتكز على التكامل الوظيفي ومؤشرات الأداء التسويقي في مؤسسات محل الدراسة. وقد خلصت نتائج الدراسة إلى أن هذه المؤسسات تطبق التوجه السوقي من المنظور الثقافي وذلك بدرجات متفاوتة نسبيا، إلا انه هناك اختلاف في مدى علاقة أبعاد أو مكونات التوجه السوقي الثقافي عند اخذ هذه المكونات بصفة منفردة على بعض مؤشرات الأداء التسويقي وهذا ما يفسر وجود اختلاف في درجة أهمية كل مؤشر من مؤشرات الأداء التسويقي.
الكلمات المفتاحية
توجه سوقي، أداء تسويقي، مؤسسات صغيرة ومتوسطة
مقالات مماثلة
ابتسام زنادي
.
تقوى قمادي
.
ص 333-344.
Saida Boudjemai
.
Ben Nadir Nacer
.
ص 31-49.
Amroune Boudjemaa
.
Hadadji Amina
.
ص 55-74.
