مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 3, Numéro 2, Pages 07-25

تحديد سلوك المستهلك اتجاه المنتجات الخضراء- دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية الوادي

الكاتب : شاهد الياس .

الملخص

يلعب المستهلك دورا مهما في التأثير على البيئة من خلال سلوكاته الاستهلاكية، فمن الممكن أن يكون إيجابيا مع البيئة ويستهلك المنتجات الصديقة للبيئة وبالتالي يدفع المؤسسات إلى إنتاجها وتسويقها، وتهدف هذه الدراسة إلى تحليل سلوك المستهلك النهائي اتجاه المنتجات الخضراء، واعتمدنا فيها على استقصاء عشوائي لعينة من المستهلكين، وتم استخدام برنامج SPSS لتحليل نتائج الاستبيان. و أظهرت أهم النتائج إلى أن المستهلك الجزائري على استعداد لاستهلاك المنتجات الخضراء وتفضيلها عن المنتجات الأخرى، خاصة إذا كان على علم بخصائصها البيئية، وفي الأخير أوصت الدراسة المؤسسات بتبني فلسفة التسويق الأخضر والاتصال مع المستهلكين وإعلامهم بالخصائص البيئية للمنتجات للتأثير في قراراتهم الشرائية.

الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية : تسويق أخضر؛ منتج اخضر؛ مزيج تسويقي اخضر؛ مستهلك أخضر