Revue d'économie et de statistique appliquée
Volume 15, Numéro 1, Pages 68-82
2018-06-01
L’influence Des Caracteristiques Du Produit Sur La Perception De Personnalite De La Marque « Venus » Des Laboratoires Venus/sapeco (societe Algerienne De Produits D’entretien Et Cosmetiques)
Auteurs : Bouacha Faouzia . Lalaoui Amor .
Résumé
De nos jours, l’économie des marques prend une importance grandiose auprès des entreprises et de leurs clients dans un but essentiel de créer une relation fictionnelle entre les deux parties de l’échange, la marque devient donc un dispositif de médiation marchande. Cette relation directe entre la marque et le consommateur, permet à celui-ci de s’identifier à travers la personnalité que la marque dégage. Ce papier s’intéresse à comprendre le rôle des composantes de la politique de produit sur la perception des traits de personnalité de la marque, à travers l’étude du cas de la marque algérienne des produits d’entretien et cosmétiques Vénus, En utilisant une méthodologie analytique descriptive les résultats ont bien confirmé l’existence de relation entre la personnalité de marque et les composantes du produit.
Mots clés
produit ;marque;personnalité de marque;composantes du produit.
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