khazzartech الاقتصاد الصناعي
Volume 3, Numéro 2, Pages 174-186
2013-12-25
أثر الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال على رغباتهم الاستهلاكية
الكاتب : مرعوش إكرام .
الملخص
تهدف هذه الورقة إلى تبيان الأثر الذي يمكن أن تحدثه الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال على سلوكهم واتجاهاتهم، ومن ثم تحديد رغباتهم الاستهلاكية. تختلف عملية الاتصال مع الأطفال عن عملية الاتصال بشكل عام، وتستقل عنها في كثير من أشكالها وأهدافها، ويرجع ذلك لطبيعة جمهور الأطفال المتلقي للرسائل الاتصالية، وما تفرضه هذه الطبيعة الخاصة من صفات نوعية يجب أن تتوافر في المرسل، وقناة الاتصال، والأهداف التي يجب أن تحملها الرسالة. ويعتبر الإعلان التلفزيوني وسيلة إعلامية متفردة قادر على نقل المعلومات بسرعة وعلى نطاق واسع وبدرجة عالية من الواقعية وهذا يصعب توافره في أي وسيلة إعلانية أخرى، إلا أنه إذا كان موجها إلى الأطفال فإنه يحتاج إلى مواهب خلاقة، دائمة البحث عن أساليب مبتكرة تستخدم في محاولة التأثير على جمهور الأطفال، ليتحول من شرائه لسلعة معينة إلى استخدام ما يعلن عنه، لذا يلجأ منتجو الإعلانات إلى استمالات متنوعة بمقدورها جذب الانتباه والاحتفاظ به، واستثارة الرغبة لدى الطفل، والحصول على اقتناعه التام بما يعلن عنه، ومن ثم اتجاهه نحو شراء هذا المنتج، أو ما يطلق عليها الأهداف النفسية للإعلان.
الكلمات المفتاحية
الإعلانات التلفزيونية /الرغبات الاستهلاكية
مقالات مماثلة
براهيمي قدور
.
دريدي فاطمة
.
قيرواني محمد أمين
.
ص 56-68.
بعلوج زينب
.
ص 909-929.
العميري العميري
.
ص 167-206.
صاولي سلمى
.
بن تامي رضا
.
ص 977-988.
بومنجل فوزي
.
ص 143-174.
