khazzartech الاقتصاد الصناعي
Volume 6, Numéro 1, Pages 225-249

دور المعرفـــة في عملية التشخيـــص الاستراتيـجي التسويقي بالمؤسسة الاقتصادية دراسة حالة مؤسسة كوندور للالكترونيك بولاية برج بوعريريج

الكاتب : لعذور صورية . قطاف ليلى .

الملخص

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور وأهمية المعرفة في عملية التشخيص الاستراتيجي التسويقي الذي يتطلب البحث المتعمق والمعرفة والقدرات لتشخيص وتحليل كل من البيئة الداخلية والخارجية للمنظمة، ولتحقيق أهداف البحث تم تطوير استبانة وزعت على عينة من المدراء والاطارات ورؤساء المصالح لمؤسسة كوندور للالكترونيك بولاية برج بوعريريج . وقد تم اعتماد (35) استبانة من الاستبانات الموزعة، وبتحليل إجابات الاستبانات إحصائياً تبين أن متخذي القرار بالمؤسسة يدركون أهمية استخدام المعرفة وتوظيفها في عملية التشخيص الاستراتيجي التسويقي. كذلك أظهرت الدراسة وجود علاقة تأثير معنوية بين المعرفة وعملية التشخيص الاستراتيجي التسويقي

الكلمات المفتاحية

المعرفة الضمنية، المعرفة الظاهرة، التشخيص الاستراتيجي، التشخيص الاستراتيجي الخارجي، التشخيص الاستراتيجي الداخلي