مجلة الإدارة والتنمية للبحوث والدراسات
Volume 7, Numéro 1, Pages 221-233

دور آليات تغيير وتعزيز السلوك للتسويق الاجتماعي وعلاقتها بدوافع الاستهلاك المسؤول اجتماعيا

الكاتب : رحمي فيصل . شيباني شيح أمينة .

الملخص

• ملخص: هذا المقال يعطي العلاقة بين أحد نماذج تغيير السلوك وفقا للتسويق الاجتماعي ,والذي تعج به أدبيات هذا الأخير وأثرها في تعزيز مختلف دوافع الاستهلاك المسؤول اجتماعيا )حالة مجمع الصفا لمواد التنظيف بفروعه الثلاثة( وذلك بأخذ الاعتبار مختلف أبعاد الاستهلاك المسؤول اجتماعيا بحسب الأهمية التي يوليها المسوقون في المجتمع قيد الدراسة, والذي تبين من خلاله أن آلياته كفيلة بتثمين العديد من هذه الدوافع المؤثرة في أبعاد السلوك المسؤول. • Abstract : This article gives the relationship between a behavior change model of the social marketing ; that is full of literature and their inflence in the promotion of the Various drivers of socially responsible consumption ; (case study of Safa group of detergents products) ; Taking into account the various dimensions of socially responsible consumption ; According to the importance attributed by marketers in the society under study ; In which he showed that his mechanisms can valuate many of these motives affecting the dimensions of responsible behavior.

الكلمات المفتاحية

• الكلمات المفتاحية: التسويق الاجتماعي; دوافع الاستهلاك المسؤول اجتماعيا.