الصورة والاتصال
Volume 10, Numéro 6, Pages 129-154

التصميم الجرافيكي في الاعلان ودوره في جذب انتباه المتلقي دراسة ميدانية بمدينة قسنطينة

الكاتب : يامين بودهان.

الملخص

يعتبر الإعلان أداة مهمة و مؤثرة بالنسبة للمؤسسات سواء كانت ذات طابع ربحي أو غير ربحي،وقد زادت أهميته في الآونة الأخيرة نظرا لزيادة الوعي بالمزايا التي يحصل عليها المعلن من هذا النشاط كذلك نتيجة المنافسة الشديدة بين المؤسسات في مختلف القطاعات وإقبال العديد منها على الترويج لمنتجاتها وخدماتها من خلال الإعلانات عبر مختلف الوسائل و الدعائم التي تطورت وتعددت وأصبحت موجودة في كل مكان مما جعل الإعلان بدوره منتشرا ويحاصر المتلقي من كل ناحية ،هذا التزاحم نتج عنه سباق بين المصممين للخروج بإعلانات مبتكرة ومتفردة حتى تحظى بلفت الانتباه لدى المتلقي فالتصميم كغيره من الفنون البصرية هو فن تواصلي بحت هدفه إيصال رسالة للمتلقي من خلال محاولة جذب انتباهه لمضمون الإعلان ويتوقف هذا على طريقة تعامل المصمم مع العناصر الجرافيكية(صور،رسوم،ألوان...) بطريقة للخروج بتصاميم تؤثر في المتلقي وتجعله ينتبه للإعلان من بين العديد من الإعلانات التي يتعرض لها يوميا ليتحقق الغرض من الرسالة و بالتالي المعلن.

الكلمات المفتاحية

الاتصال ، الجرافيك ، التصميم ، الجذب، المتلقي