La Revue des Sciences Commerciales
Volume 16, Numéro 3, Pages 16-25

L’evaluation De La Theorie Du Comportement Planifie Par La Modélisation Par équations Structurelles Basée Sur Les Moindres Carres Partiels (pls) : Lignes Directrices

Auteurs : Feriel Hattou. Ali Hammoutene. Emmanuel Grenier.

Résumé

La modélisation structurelle par les moindres carrés partiels (PLS) est une méthode d’analyse de données multivariées de deuxième génération qui reste très peu utilisée dans la recherche en marketing, elle présente pourtant des avantages qui pourraient contribuer à améliorer la recherche causale-prédictive. Cet article explique principalement dans quelles circonstances l’usage de cette méthode est recommandé et comment l’utiliser en l’appliquant à la théorie du comportement planifié qui est un modèle conceptuel ayant déjà démontré son utilité prédictive dans l’explication de divers comportements.

Mots clés

Théorie du comportement planifié, recherches marketing, modélisation par équations structurelles, l’approche PLS (Partial Least Squares).