La Revue des Sciences Commerciales
Volume 9, Numéro 1, Pages 20-37
2010-06-15

Le Rôle Du Marketing Territoral Dans Le Choix D'implantation Des Entreprises: Approche Empirique



Auteurs : Ghidouche Née Ait Yahia Kamila .

Résumé

Le développement du marketing territorial est né de la concurrence entre les Etats pour attirer les firmes multinationales, cette concurrence n'est pas totalement nouvelle, ce qui est nouveau, c'est l'intensité et la combattivité dont font preuve ces pays pour ®tre plus attractifs. Le marketing territorial est une discipline qui vise £ b§tir et £ crßer une image plaisante d'un territoire ou d'une région pour attirer des investisseurs potentiels. Cet article a pour but de présenter les résultats d'une étude quantitative, qui s'est intéressée à l''analyse des motivations des investisseurs sur le choix de l'Algérie, mais également le degré d'importance qu'ils accordent aux actions marketing dans leur décision d'implantation.

Mots clés

marketing territorial, étude quantitative, investissement étrangers, critères choix

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