La Revue des Sciences Commerciales
Volume 10, Numéro 1, Pages 12-37
2011-12-15

évolution Des Courants De Recherche En Marketing Btob



Auteurs : Bénaroya Christophe .

Résumé

Cet article propose une revue de littérature des courants de recherche en marketing BtoB depuis les premiers travaux à nos jours. Malgré la relative confusion classique observée dans les champs de recherche émergents, l’analyse des publications propose une clarification des approches marketing en BtoB en soulignant sept grands courants de pensée qui animent les chercheurs.

Mots clés

marketing BtoB, concurrence internationale

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