La Revue des Sciences Commerciales
Volume 7, Numéro 2, Pages 39-68

Les Facteurs Explicatifs D’une Structure Marketing Des Entreprises Agroalimentaires En Algérie

Auteurs : Bouyoucef Barr Djamila . Cheurfa Sadika . Chabani Widad .

Résumé

Les entreprises opèrent aujourd’hui dans un environnement de plus en plus complexe et incertain. De ce fait, elles ressentent la nécessité de repenser leur organisation. Au fur et à mesure qu’elles se développent, elles se rendent compte qu’il faut qu’elles fassent des études de marchés, de la publicité, et assurer un service clientèle de façon régulière. Désormais le marketing, dont les outils se développent, les techniques se multiplient et se complexifient, s’impose dans leur fonctionnement. Par ailleurs, le recours à la fonction marketing est une condition impérative de succès de chaque entreprise et plusieurs d’entre elles lui consacrent une structure formelle au sein de leur organigramme. Notre visée à travers cette étude, est d’identifier les facteurs qui peuvent expliquer la mise en place d’une structure marketing au sein des entreprises agroalimentaires en Algérie. Pour ce faire avons entrepris une enquête auprès d’un échantillon d’entreprises agroalimentaires de la wilaya de Bejaia. Les résultats de cette enquête nous ont permis de déduire non seulement le fait qu’il y ait ou non présence d’une structure marketing au sein de ces entreprises mais ce qui peut influencer ce choix structurel.

Mots clés

structure, fonction marketing, facteurs de contingence, secteur agroalimentaire, Algérie