مجلة العلوم الانسانية
Volume 5, Numéro 8, Pages 29-47
2005-09-01
Attributs Organisationnels Et Perceptions Des Dirigeants Dans L’émergence D’une Fonction Marketing Au Sein Des E.p.e En Algérie:une Analyse Empirique
Auteurs : Reguieg Issaad Driss .
Résumé
إن عملية الانتقال نحو اقتصاد السوق وإن خطت شوطا لا بأس به فإنها قد ساهمت في هيكلة جملة من النماذج التنظيمية المتنوعة والناتجة عن عدم مساواة في بناياتها الهرمية. هده الوضعية كانت العامل الحاث على تجديد الأنماط التنظيمية والتسييرية للمؤسسات العمومية الاقتصادية والتي لم تعرف خلال عدة سنوات سوى القيادة ذات النمط الإداري البحث. تاريخيا وتجريبيا يسهل البرهنة على كون هده النماذج الإدارية قد تجاهلت بعض الوظائف المهمة في تسيير وإدارة المؤسسات والتي يشهد لها بالمرونة التنظيمية العليا كوظيفة التسويق ًالماركتنغً. ما هي اذن العوائق التي تحول دون بروز هده الوظيفة واحتلالها الموقع المركزي على الصعيدين التنظيمي وألتسييري؟ تتناول هده الدراسة تحليل ً المواقف السلبيةً لمسيري المؤسسات الاقتصادية العمومية تجاه وظيفة ًالماركتنغً كما أنها تقترح نمطا لهويات هده المؤسسات انطلاقا من إدراك أو عدم الإدراك للدور التنظيمي وألتسييري لهده الوظيفة. Le processus de transition vers une économie de marché, bien que largement entamé, a contribué à la structuration d’une diversité de configurations organisationnelles, faites très souvent, d’inégalités et de hiérarchisation excessive incitant par là même, au renouvellement des modes d’organisation et de management des EPE qui n’ont connu durant une longue période, que le pilotage de type administratif. Historiquement et empiriquement, il est facile de démonter que ce type de gouvernance a toujours ignoré des fonctions essentielles de la gestion des entreprises et qui sont sources de flexibilité organisationnelle : la fonction marketing figure parmi ces fonctions. Quels sont donc ces facteurs de blocage qui empêchent la fonction marketing d'émerger et d'occuper la place qui lui est due sur les plans organisationnels et managérial? Cette étude tente de vérifier le poids des perceptions négatives des responsables de nos EPE à l'égard de la fonction marketing et de présenter des typologies de profils d'EPE par rapport à la sensibilité / ou l'insensibilité à la fonction marketing.
Mots clés
Attributs organisationnels- perceptions des dirigeants dans l’émergence d’une fonction marketing au sein
Les articles similaires
Kamel Boussafi
.
pages 25-31.
نابتي سامي
.
موساوي عبد النور
.
ص 791-812.
Berrayah Kamila
.
Berrached Berbar Wafaa
.
pages 45-54.
