مجلة الباحث الاقتصادي - Economics Researcher's Journal -
Volume 1, Numéro 1, Pages 60-79

أثر متغيرات البيئة التسويقية الخارجية على الاستراتيجيات الترويجية للمؤسسة الاقتصادية "دراسة حالة مؤسسة Cristor للإلكترونيك ببرج بوعريريج"

الكاتب : لخضر ديلمي . عيشوش عبدو .

الملخص

تمثل المؤسسة نطاقاً مفتوحاً تؤثر وتتأثر بالبيئة التي تعمل فيها، سواء كان ذلك بشكل مباشر أو غير مباشر، حيث يعكس السلوك الذي تنتهجه فيها مدى فهم إدارة التسويق للعوامل البيئية، كما أن مستوى نجاح المؤسسة يتحدد بناءً على قدرتها على التكيف والتفاعل الإيجابي معها، من خلال البحث عن الفرص التسويقية ومراقبة التهديدات التي يمكن أن تنطوي عليها تلك البيئة. وتعمد المؤسسة إلى تبني مختلف الاستراتيجيات والبرامج التسويقية لمواجهة تلك التغيرات والتكيف معها، ويعتبر المزيج التسويقي أحد أهم الأنشطة التي تعتمدها إدارة التسويق لتحقيق ذلك والذي يتمثل في: المنتج، التوزيع، السعر والترويج(4 P’s)، حيث يعتبر هذا الأخير بمثابة بطاقة تعريف حول المؤسسة ومنتجاتها لأنه يعمل على إعلام وتذكير وإقناع المستهلكين بمنتجاتها.

الكلمات المفتاحية

متغيرات البيئة الخارجية، الاستراتيجيات الترويجية.