Recherchers economiques manageriales
Volume 10, Numéro 1, Pages 47-56
2016-06-06
Le Marketing Responsable: Une Contribution Du Marketing Dans Le Développement Durable
Auteurs : Fatima Zohra Benaceur .
Résumé
Le marketing responsable est un marketing fondé sur les principes du développement durable: il s’agit d’intégrer ce dernier dans les pratiques marketing des entreprises non seulement en proposant des produits et des services respectueux de l’environnement naturel et de la santé des consommateurs, mais également en fixant des prix équitables et en ayant recours à une communication respectueuse de l’environnement naturel, honnete et qui développe des comportements de consommation positifs chez les consommateurs. La mise en place d’une démarche de marketing responsable suppose une responsabilité qui va au-delà de la seule conformité règlementaire, de la part des entreprises qui s’y engagent ; il s’agit d’un engagement volontaire de leur part vis-à-vis du développement durable qui traduit non seulement une prise de conscience de leurs responsabilités vis-à-vis de l’environnement naturel et des consommateurs mais également de l’intérêt que représente pour elles une conciliation entre leurs pratiques marketing et le développement durable
Mots clés
Le marketing , développement durable
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