مجلة العلوم الانسانية
Volume 16, Numéro 2, Pages 361-381
2016-06-01

استراتيجية الغسل الأخضر بين الأثر المتوقع والأثر الفعلي دراسة حالة شركة فولكس فاغن للسيارات



الكاتب : إكرام مرعوش . آيات الله مولحسان .

الملخص

تهدف هذه الورقة البحثية إلى التعريف بظاهرة الغسل الأخضر والنتائج التي تسعى المؤسسة إلى تحقيقها من خلال تطبيقه، مقابل ما يمكن أن تتحمله من آثار ونتائج سلبية، وقد اختيرت شركة فولكس فاغن للسيارات لدراسة الحالة. وتوصلت الدراسة إلى أن تطبيق الغسل الأخضر له آثار جد سلبية سواء على المستهلك أو على البيئة وحتى على سمعة ومبيعات المؤسسة،وهذا ما حدث للشركة محل الدراسة فقد تكبدت خسائر مالية ضخمة بعد اكتشاف أمر تحايلها بشأن الأداء البيئي الفعلي لسياراتها، إلا أن قوة علامتها وثقة المستهلك فيها مكنتها من الصمود وتجاوز الأزمة.

الكلمات المفتاحية

التسويق الأخضر، الغسل الأخضر، الأداء البيئي للمؤسسات.

مقالات مماثلة

الغسل الأخضر كممارسة لتضليل الأثر السلبي على البيئة – دراسة حالة شركة كوكاكولا-

بن الشيخ مريم . 
ص 181-201.

تأثير برامج كسب الوفاء على وفاء المستهلكين -دراسة ميدانية لزبائن مؤسسة فولكس واجن للسيارات بالجزائر –

مير أحمد .  بركاتي حسين . 
ص 327-345.

الطابع الإلزامي للمسؤولية الاجتماعية للشركات كتصور جديد لمنع الغسل الأخضر The Obligatory Character Of Corporate Social Responsibility As A New Perception To Prevent Greenwashing

بورزيق خيرة .  حمداوي محمد . 
ص 711-731.

الغسل الأخضر كممارسة لتضليل مطالبات الاستدامة ومسؤوليته الجزائية Greenwashing As A Practice To Mislead Sustainability Claims And His Penal Responsibility

بورزيق خيرة .  حمداوي محمد . 
ص 153-181.

إسهامات التخطيط الإستراتيجي ودروه في إدارة الأزمات داخل المؤسسة الاقتصادية دراسة حالة: أزمة مؤسسة فولكس فاكن – لصناعة السيارات- The Contributions Of Strategic Planning And Its Role In Crisis Management Within The Economic Institution - Case Study: Volkswagen Corporation's Crisis - Automotive Industry -

زبير عياش .  نور الهناء جامعة أم البواقي . 
ص 469-489.

Formats de citation