المعيار
Volume 8, Numéro 2, Pages 30-46
2018-02-25
الجمالية في الخطاب الإشهاري المطبوع بين الشكل والوظيفة
الكاتب : بن هلال سارة العالية .
الملخص
تعنى هذه الورقة البحثية بالبحث في جمالية الشكل في المطبوعات الإشهارية بصفته الركيزة الأساسية في إيصال فكرة الإعلان من خلال تفاعله البصري مع بقية العناصر التشكيلية، ويحدث هذا التفاعل بتماسك مختلف العناصر التشكيلية انطلاقا من قيم التنظيم التشكيلي من وحدة وتنوع وإيقاع وتوازن، ومن خلال الشكل يعبّر الفنان المصمم على فكرة الإعلان بتوظيف رموز وألوان حاملة لمعاني ودلالات تُفسِر وتعكِس خفايا نفس المشاهد بعد نشوء علاقة تأملية مع هذا الشكل وبقية العناصر التشكيلية، فالخطاب الإشهاري المطبوع ما هو إلاّ بنية من الدلالات التي تُقرأ ضمن اللغة البصرية ولذلك يحتاج المتلقي إلى وعي بصري لفك هذه الدلالات، فالشكل إذاً يحقق التواصل مع الآخرين وكأنه يحدّثهم ويحثّهم على فعلٍ معين، فيحقق عندها وظيفته الإشهارية في شكل رسائل بصرية تمتاز بالجمالية.
الكلمات المفتاحية
جمالية الشكل; المطبوعات الإشهارية; قيم التنظيم التشكيلي; الخطاب الإشهاري; الدلالات
مقالات مماثلة
جدّي أيوب
.
باقل دنيا
.
ص 137-162.
