Gsm 109-126اثر التمويل الرياضي على صورة لمؤسسة -دراسة حالة مؤسسة جيزي -

السائحي, عبد الحق; حاج عيسى, سيد احمد

Revue des reformes Economique et intégration dans l’économie mondiale
Volume 5, Numéro 9, Pages 109-126
2010-06-26

Gsm 109-126اثر التمويل الرياضي على صورة لمؤسسة -دراسة حالة مؤسسة جيزي -

الكاتب : السائحي عبد الحق . حاج عيسى سيد احمد .

الملخص

تعيش المؤسسات في ظروف الاقتصاد الحالي تنافسا حادا، وبتأثير عوامل كثيرة يصعب التحكم فيها لذا يجب العمل من أجل التعايش مع هذه العوامل حتى تضمن بقاءها واستمرارها في السوق، انطلاقا من السياسة التي تتبعها المؤسسة وعلى رأسها سياسة الاتصالات التسويقية، التي لها أهمية كبيرة في النهوض بالمؤسسة وجعلها تحقق الأهداف التي رسمتها. و التمويل الرياضي محل الدراسة هو أحد الآليات المكونة لهذا السياسة، فهو أحد أهم العناصر المكونة للاتصالات التسويقية الحديثة، إذ يمثل المرآة العاكسة لها. وبعبارة أخرى يعتبر الوجه الي تطل به المؤسسة على المستهلك بأنواعه. وانطلاقا من المكانة التي يحتلها التمويل الرياضي في المؤسسة يستنتج الأثر الذي يوقعه الاتصال عن طريق هذه الآلية علة المؤسسة، من خلال اشتراكها بحدث أو تظاهرة رياضية. و العائد المنتظر من وراء هذه العملية يكون معنويا من خلال كسبها صورة وسمعة مرغوبة في أوساط المستهلكين، وعلامة لها وزنها في الوسط التجاري