دراسات وأبحاث
Volume 4, Numéro 6, Pages 236-249
2012-03-15
ٍرعاية لاعبي النوادي الرياضية ودورها في تفعيل الأداء التسويقي الصحي دراسة ميدانية على مراكز التأهيل الصحي الخاصة في الجزائر
الكاتب : سيد أحمد حاج عيسى . سعد مرزق .
الملخص
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على طبيعة العلاقة بين رعاية لاعبي النوادي الرياضية والأداء التسويقي الصحي لمراكز التأهيل الخاصة من وجهة نظر مدراء ومسيري هذه المراكز. ولتحقيق هذا الهدف تم تصميم قائمة استقصاء وتوزيعها على عينة من مدراء ومسيري مراكز التأهيل الطبي الخاصة في الجزائر. وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ذات دلالة إحصائية عند مستوى (P≤0.05) بين رعاية لاعبي النوادي الرياضية وأبعاد متغيرات الأداء التسويقي الصحي (الإبداع والابتكار، الاتصال التسويقي، اليقظة التنافسية). وبناء على نتائج الدراسة تم تقديم عدد من التوصيات والمقترحات كان من بينها ضرورة خلق الالتزام لدى مدراء ومسيري مراكز التأهيل الصحي في الجزائر بالاستثمار في الميدان الرياضي باعتباره بيئة حديثة ذات مردود فعال فإن لم تكن القيادة العليا في أي مؤسسة مقتنعة بضرورة التركيز على المستهلك الرياضي والاهتمام به، فلا يمكن تنفيذ أي فكرة تسويقية في بقية أقسام المؤسسة، تساعد الرياضة وبيئتها على وضع خطط تسويقية تنطلق من احتياجات المستهلك. Le parainage des joueurs des clubs sportifs et son role dans l’activation de la parformance du marketing sanitaire. Eude pratique sur les centres de readaptation sanitaire spéciaux en Algérie. Cette étude a pour but d’identifier la nature de le relation entre le parainage des joueurs des clubs sportifs et parformance du marketing sanitaire des centres de readaptation spéciaux du point de vue des directeurs et gestionnaire de ces centre. Pour atteindre cet objectif, on a conçu et distribué un questionnaire,sur quelques directeurs et gestionnaires des centres de readaptation sanitaire spéciaux en Algérie.L’étude a révélé une relation statistique signifiante au niveau (P≤0.05) entre le parainage des joueurs des clubs sportifs et des dimensions de performances du marketing sanitaire ( La créativité et l’innovation,la communication marketing et la vigilance compététive).Sur la base des résultats de cette étude,on a fourni un certain nombre de recommandation et propotition, parmis elles, la nécéssité de créer l’engagement des directeurs er gestionnaire des centres de réadaptation en Algérie à investir dans le domaine sportif qu’on considère comme nouveau et d’un rendement éfficace.ET si les hauts responsables,dans n’importe quelle entreprise ,ne sont pas convaincus de la nécéssité de se cincentrer sur le consomateur sportif et de le prendre en charge,alors il est impossible d’executer aucune idée de marketing dans le reste des divisions de l’entreprise qui aidra le sport et son environnement à mettre au point des plans qui prendront les besoins du consommateur comme point de départ.
الكلمات المفتاحية
الرعاية، اللاعبين، النوادي الرياضية، الأداء التسويقي. le parainage, les joueurs, les clubs sportifs, la parformance marketing
مقالات مماثلة
بتقة ليلى
.
ص 281-301.
أوصيف نور الهدى
.
وهاب يوسف
.
بن نور معمر
.
ص 347-367.
عاشور عادل
.
حجاج بومدبن
.
حوداشي بن حرزالله
.
ص 375-395.
أحمد فرحات
.
عمار عون
.
ص 45-57.
ديلم رضوان
.
نحال حميد
.
ص 296-308.
