مجلة البشائر الاقتصادية
Volume 3, Numéro 4, Pages 171-188

أثر تطبيق أساليب التسويق الرياضي على مستوى المؤسسات الرياضية - إشارة إلى حالة نادي شبيبة الساورة لكرة القدم بشار-

الكاتب : بن يحي محمد . بودي عبد القادر .

الملخص

يتطرق هذا المقال إلى أثر تطبيق أساليب التسويق الرياضي على مستوى المؤسسات الرياضية حيث تتجلى أهميته في إبراز الدور الفعال الذي يلعبه التسويق الرياضي بمختلف أساليبه ومكوناته وتأثيره داخل المؤسسات الرياضية وخاصة في الأندية الرياضية، إذ يعتبر أحد الوسائل التي يجب أن تساهم في حل بعض المعوقات وخاصة المادية التي تتعرض لها المؤسسات الرياضية خاصة في ظل تطبيق الاحتراف الرياضي في الجزائر. وتتمثل أهداف هذه الدراسة من خلال التعرف على دور أساليب التسويق الرياضي داخل المؤسسات الرياضية وأهميته في تعزيز مواردها المالية والتخفيف من العبء المالي، وكذا اعتماده كآلية لتحقيق أهدافها عن طريق رفع أدائها. ولمعالجة إشكالية البحث تم القيام بدراسة ميدانية من خلال تصميم استبانة موجهة لأعضاء فريق شبيبة الساورة لكرة القدم أكابر لولاية بشار، لمعرفة مدى تأثير تطبيق أساليب التسويق الرياضي في الفريق ومن ثم الخروج بمجموعة من النتائج والتوصيات.

الكلمات المفتاحية

تسويق؛ تسويق رياضي؛ مؤسسة رياضية؛ شبيبة الساورة