مجلة إدارة الأعمال والدراسات الاقتصادية
Volume 1, Numéro 2, Pages 40-63

الإعلانات التجارية كمدخل لتميز المنظمات دراسة تحليلية لشركات الاتصالات (جيزي، أريدو، موبيليس)

الكاتب : محمد فلاق . سميرة أحلام حدو .

الملخص

هدف الدراسة إلى التعرف على أهمية الإعلانات التجارية كمدخل من مداخل تميز المنظمات وتقديم توصيات حول كيفية تعميق أثر الإعلانات التجارية الأكثر جاذبية التي يجب أن تأخذ بعين الاعتبار من قبل شركات الاتصالات(جيزي، أريدو، موبيليس) في قرار اختيار العميل. ولتحقيق أهداف الدراسة واختبار فرضيتها تم تطوير استبيان لجمع البيانات الأولية لمتغيرات الدراسة هدف تحليلها، فقد تم اختيار عينة ميسرة . من مجتمع الدراسة والتي بلغت (200) استبيان وتم استرجاع (135) استبيان أي ما نسبته ( 65%) ولقد توصلت الدراسة إلى أن الشكل والمصداقية والبساطة في أكثر الخصائص الإعلانية جاذبية وتأثيرا في قرار العميل في اختيار شركة الاتصالات، وأن الإعلانات التلفزيونية هي أكثر الوسائل الإعلانية أهمية. وأخيرا بينت الدراسة أن إعلانات جيزي هي أفضل الإعلانات التجارية بصفة عامة مقارنة مع إعلانات أريدو وإعلانات موبيليس

الكلمات المفتاحية

الإعلانات التجارية، العميل، شركات الاتصالات الخلوية(جيزي،موبيليس،أريدو)