مجلة المخبر' أبحاث في اللغة والأدب الجزائري
Volume 10, Numéro 1, Pages 489-524

استراتيجية الخطاب الحجاجي - دراسة تداولية في الإرسالية الإشهارية العربية-.

الكاتب : دفـة بلقاسم .

الملخص

يدرج هذا البحث في سياق الكشف عن خصائص البنية الحجاجية في الخطاب الإشهاري وذلك من منظور مجموعة من الباحثين المهتمين بدراسة الحجاج والاشهار باعتبارهما عمليتين لسانيتين تعتمدان على مبدأ إغراء المتلقي واستمالته للقيام بفعل الشراء مع توضيح مفهوم الحجاج وكيفية بنائه كما يهدف البحث إلى تبيان القيمة الحجاجية وتوضيح الفرق بين الحجاج السليم والحجاج المغالط في العملية الإشهارية وذلك في ضوء مقاربات تطبيقية لعدد من الخطابات المتداولة في العصر الحديث والمعاصر.

الكلمات المفتاحية

استراتيجية، الخطاب، الحجاجي، دراسة، تداولية، الإرسالية، الإشهارية، العربية-.