social and human sciences review مجلة العلوم الاجتماعية والانسانية
Volume 15, Numéro 31, Pages 49-80

التسويق العكسي كآلية لترشيد الاستهلاك المنزلي للطاقة الكهربائية : دراسة استطلاعية لآراء عينة من المستهلكين في مدينة باتنة

الكاتب : زكية مقري . آسية شنه .

الملخص

تهدف هذه الدراسة لاختبار مدى صلاحية إستراتيجية التسويق العكسي كنموذج ملائم من أجل تحقيق مسعى شركات الطاقة لترشيد استهلاك الكهرباء. وقد تم جمع البيانات من عينة عشوائية منتظمة تقدر بـ 300 مفردة عن طريق استبانه تم تصميمها لهذه الغاية، تم استرجاع 200 استمارة منها صالحة للتحليل الإحصائي. واستخدمت الدراسة الأساليب الإحصائية الوصفية والاستدلالية لتفسير بياناتها واختبار فرضية علاقات التأثير المباشرة بين المتغير المستقل الرئيسي (استراتيجيات التسويق العكسي) والمتغير التابع (ترشيد استهلاك الكهرباء). وبينت النتائج أن عينة البحث ترى بأن عوامل إستراتيجية التسويق العكسي يمكنها إحداث التغيير المطلوب في ترشيد استهلاك الكهرباء. The study aims to test the validity of demarketing strategy as an appropriate model in order to achieve energy companies bid to rationalize electricity consumption. Data were collected from a systematic random sample is estimated at 300 Single via questionnaire has been designed for this purpose, has been retrieved 200 of which form suitable for statistical analysis. The study used descriptive statistical methods and evidentiary to interpret the data and test the hypothesis direct effect relationships between the main independent variable (demarketing strategies) and the dependent variable (the rationalization of electricity consumption). The results showed that the research sample is of the opinion that factors demarketing strategy that can bring about the desired change in the rationalization of electricity consumption.

الكلمات المفتاحية

إستراتيجية التسويق العكسي. ترشيد استهلاك الكهرباء. the rationalization of electricity consumption.