مجلة العلوم الانسانية لجامعة أم البواقي
Volume 4, Numéro 2, Pages -

مفهوم التسويق في القرن الواحد و العشرون: مراجعة لتعريفات التسويق منذ ظهوره إلى يومنا هذا

الكاتب : براهيمي فاروق .

الملخص

يعتقد الباحثون أن الدارسين للتسويق إختلفوا في تحديد تعريف موحّد للتسويق، لكن الأمر ليس بهذه الصورة ، لأن كل مجموعة من التعاريف تعكس المرحلة الفكرية التي مر بها التسويق كفلسفة وكنشاط تمارسه المنظمات عبر سلسلة زمنية تتضمن توجّهات فكرية وفلسفية خاصة تشكل حاضنة لمضامين التسويق وأهدافه . فظهرت العديد من التعاريف ، تستعرض أهمها الدراسة الحالية عبر إمتداد الزمن، منذ ظهور مفهوم التسويق و إلى يومنا هذا، مرورا بتحليل الجذور التاريخية للتسويق ، حيث تغطي كل فترة مدروسة مدة أقصاها 10سنوات، لأن فترة العشر سنوات كافية و لو نظريا لتغير المحاور التي تركز عليها التعاريف ، و هذا من أجل توضيح المحطات الأساسية للتغير في التعاريف ، و إستشفاف المسار العلمي والعملي الصحيح لتطور مفهوم التسويق.

الكلمات المفتاحية

التسويق; تعريف التسويق; مفهوم التسويق; نظرية التسويق